Internet abre la puerta a promocionarnos en todo el mundo y presentar nuestros servicios a un público de millones de usuarios. Pero, de qué nos sirve ese público potencial cuando nuestra empresa no tiene ni la capacidad ni la ambición de llegar a ese público. Hace poco tratábamos el caso de éxito de la carpitería que usando el posicionamiento web lograba lo que antes se conseguía con páginas amarillas: que los usuarios nos encuentren para el servicio que damos y en las condiciones que podemos ofrecerlo.
Google nos ofrece la capacidad de presentar nuestra publicidad y promoción limitándola geográficamente. Es decir, si tengo una clínica odontológica en Sabadell no me sirve de nada hacer publicidad en Madrid, pues mis clientes no cojerán un avión para venir a la consulta (además no es recomendable volar con problemas dentales). Podemos crear una campaña de promoción de nuestro negocio presentando la publicidad solamente a los usuarios que estén geográficamente en las zonas que definamos.
Si combinamos la selección geográfica con la temática adecuada o palabras de búsqueda relacionadas podremos impactar directamente en los usuarios que están buscando nuestros servicios.
Además el número de impactos(presentaciones del anuncio) y clicks(visitas a nuestro sitio web) en nuestros anuncios difícilmente alcanzarán un importe excesivo (aun cuando fuesen deseables).
Es posible que usuarios que están fuera del radio seleccionado reciban algunas presentaciones de nuestro anuncio, pero con una buena redacción del mismo podemos evitar que hagan click (este tipo de anuncios se pagan por cada visitante que recibimos).
Hay muchas pequeñas empresas de servicios que trabajan para la comunidad en la que residen y que no saben cómo promocionar su servicio. Siguiendo la tradición terminan recurriendo a las muchas veces caras páginas amarillas o guías similares. Estas guías cada vez resultan menos efectivas y el sistema de promoción que más fácilmente les traerá clientes es promocionarse en el medio que usan los clientes para encontrar servicios.
Estos anuncios se llaman SEM o Pago por click (PPC) y aparecen en Google en la parte superior y lateral derecho de los resultados.
